Digital-практикум от Сергея Спивака "Точки роста продаж в Яндекс Директ и SEO" в Хабаровске 6 июля 2022

Digital-практикум от Сергея Спивака "Точки роста продаж в Яндекс Директ и SEO" 6-7 июля.

Запрещение рекламы в Google Ads и Instagram привело к концентрации бюджетов в Яндексе. Как результат подросли ставки в аукционе Яндекс Директ.

Но жизнь не остановилась, нужно продолжать работать, привлекать клиентов и делать план продаж. Новые правила подняли требования к квалификации сотрудников, отвечающих за привлечение трафика и контроль над подрядчиками.

Пришло время пересмотреть свои стратегии ставок в Директе, креативы и посадочные страницы. Снова проследить поведение пользователя от клика по рекламе, до звонка или регистрации.

Мой опыт показывает, что именно комплексное рассмотрение всей цепочки: Поисковые запросы – креативы – Предложения – Посадочная, позволяют добиться изменения цифр по конверсии. Например, можно заставлять подрядчика по Яндекс Директ выкручивать таргетинги, но для результата достаточно отстроиться от конкурентов в зоне предложения и креатива.

Хороший результат дает разделение затрат на брендовый и продуктовый трафик. У руководителя открываются глаза, что он просто «едет» на своем бренде и старых клиентах, тогда как конкуренты уже научились привлекать новых клиентов и постепенно вытесняют его с рынка.

Методика поиска слома конверсии позволяет найти точки роста. Дьявол, как всегда, в мелочах. Тонкие настройки таргетинга или эксперименты с креативом и оффером дают рост от 15 до 180%.

На практике участники со своими компьютерами проходят обучение. Строят отчеты и готовят новые идеи. Я всегда рядом, показываю, как делать, даю рекомендации.

Автор и ведущий – Сергей Спивак, Москва

Я уже 20 лет работаю в интернет-индустрии, 12 из которых директором интернет-агентства.

• С 1998 года делаю сайты и с 2000 года провожу рекламные кампании, мне уже сложно посчитать их количество.
• Я веду секции по рекламе и Landing Page на ведущих конференциях России (РИФ, eTarget, IBC Russia).
• За год делаю в среднем 11 докладов.
• Преподаю в Высшей Школе Экономики, RMA. Консультирую руководителей компаний
• Среди клиентов как крупные: Panasonic, Honda, Спортмастер, Ингосстрах, Salamander, так и малый бизнес
• Обладатель двух патентов РФ в области Интернет-рекламы.

Вы думаете: «Это сложно, и я не пойму»

"Я провожу тренинги уже 13 лет. Моя методика подачи материала с примерами и опыт позволяет мне говорить просто о сложном. Понятность материала отмечают в отзывах все участники тренингов.
Даже если не поймете, вопросы на моих тренингах принято задавать сразу.
В тренинге участвовали директора старше 50 лет и у них не было проблем с пониманием. Даже если у вас совершенно нет опыта в Интернет-рекламе вам все равно будет понятно.
Я рассказываю информацию слоями от простого к сложному. Через два дня у вас будет полное понимание какими каналами привлекать покупателей на сайт и как оценивать эффективность своей рекламы.
Вам будет понятно я обещаю!"

В программе:

Контроль подрядчиков

• Как проверить качество работы директолога или агентства?
• Три ключевых показателя эффективности для руководителя.
• Какие обязательные отчеты смотреть руководителю в Метрике раз в 2 недели и раз в месяц.
• Эталон идеально настроенной Яндекс Метрики.
• Как быстро получать отчет по все платной рекламе в разрезе продуктов / услуг / брендов?
• Как принимать решения об уменьшении / увеличении бюджета?

Практика: Готовим 3 ключевых отчета в Метрике на своих данных.

Практика: Замеряем рост знания бренда вашей компании.

Увеличение продаж

• Три точки роста для увеличение конверсии и продаж.
• Сколько можно поднять на пересмотре кластеризации запросов?
• Как быстро сделать анализ конкурентов?
• Как оффер может увеличить конверсию в 2 раза?
• Что делают динамические посадочные страницы?

Практика: Кластеризацию для вашего бизнеса.

Практика: Создание оффера и ТЗ для дизайнера.

Яндекс Директ

• Как я проверяю настройки рекламной кампании.
• Виды стратегии в Директе. Какую выбрать?
• Подстройка рекламы таргетинги по: Пол /Возраст/Время/Устройство/Гео/СуперГео/Готовый кластер/Свой кластер.
• Верная структура аккаунта, для управления деньгами.
• Методика создания продающих креативов для таргетирования в свою ЦА.
• Новые роботизированные стратегии в Яндекс Директ.

Практика: Готовим креативы на своих компьютерах.

SEO оптимизация

• Критерии проверки подрядчика по SEO
• Какие отчеты по SEO смотрит руководитель?
• «Видимость» ваша и конкурентов. Где точки роста.
• «SEO 360 градусов» - как это работает в узких конкурентных нишах?
• Как маркетолог работает с SEO специалистом?

Практика: Настраиваем SEO отчеты

SEO и ваш сайт

• Что на сайте выгоднее сделать самим?
• Как повысить конверсию SEO трафика?
• Инспектируем точки входа трафика и его конверсию
• Внутренние и поведенческие факторы на сайте

Практика: Проверяем движение SEO трафика на сайте\

Стоимость: от 23100 рублей
Телефон для справок: 8 (423) 230 04 90
Адрес: ул. Волочаевская, 118